Zusammenfassung
Starke Marken transportieren mehr als Botschaften über ein Produkt und seine Eigenschaften. Sie senden Signale über Lebensstil und Weltanschauung ihrer Kunden. Sie verbinden Käufer zu einer Gemeinschaft mit identischen Einstellungen.
Wie kaum eine andere Marke hat es smart geschafft, mit Vertrauen in die Idee, Durchhaltevermägen der Anteilseigner und kreativer Offenheit neue Wege zu gehen.
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© 2005 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Renschler, A. (2005). Smart — Open your Mind. In: Gottschalk, B., Kalmbach, R.G., Dannenberg, J. (eds) Markenmanagement in der Automobilindustrie. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90755-4_16
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-90756-1
Online ISBN: 978-3-322-90755-4
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