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Einleitung

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Make-or-Buy-Entscheidungen im Marketing

Part of the book series: Neue betriebswirtschaftliche Forschung ((NBF,volume 119))

  • 578 Accesses

Zusammenfassung

Bestimmung der strategischen Kernaufgaben eines Unternehmens, Entscheidungen über Kooperationen und strategische Allianzen sowie Beurteilung der effizientesten Organisationsstruktur — bei diesen und vielen weiteren Anlässen stellt sich für die Unternehmensführung die Frage nach dem optimalen Umfang der Eigenerstellung von Leistungen.

Wettbewerb ist im wesentlichen ein Prozeß der Meinungsbildung: Indem er Informationen verbreitet, schafft er jene Einheit und jenen Zusammenhang des Wirtschaftssystems, den wir voraussetzen, wenn wir es uns als einen Markt denken. Er schafft die Ansichten, die die Leute darüber haben, was am besten und billigsten ist; was die Menschen über Möglichkeiten und Gelegenheiten wissen, das erfahren sie durch ihn.

Friedrich A. von Hayek (1976b), S.139–140.

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  1. Marc Fischer
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Fischer, M. (1993). Einleitung. In: Make-or-Buy-Entscheidungen im Marketing. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 119. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90718-9_1

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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