Zusammenfassung
Die Unternehmensreputation stellt einen zentralen Aspekt im Rahmen des Corporate Finance Managements dar. In einem Artikel, der sich basierend auf einer Umfrage mit dem Image deutscher Großunternehmen beschäftigt, war kürzlich zu lesen: „Die Glaubwürdigkeit des Unternehmens [Anm. der Verf gemeint ist die Deutsche Bahn AG] und des Managements ist erschüttert. Zu schwerwiegend und zu offensichtlich ist die Pannenserie, die sich Europas größter Verkehrskonzern zurzeit leistet.“1 Sätze wie diese verdeutlichen, dass jedes Unternehmen — gewollt oder ungewollt — ein Bild bei den Marktteilnehmern hinterlässt: Die Deutsche Bahn AG kam in der erwähnten Umfrage zum Image deutscher Großunternehmen nicht über den letzten Platz hinaus. Es ist insofern nicht nur unter allgemeinen Marketinggesichtspunkten, sondern auch aus Shareholder Value Überlegungen heraus wichtig, ein gutes Unternehmensimage aufzubauen und nachhaltig zu pflegen.
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John, D., Bäcker, I. (2003). Fraud Investigation, Prevention und Corporate Integrity zum Schutz der Unternehmensreputation. In: Wiedmann, KP., Heckemüller, C. (eds) Ganzheitliches Corporate Finance Management. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90656-4_24
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90656-4_24
Publisher Name: Gabler Verlag
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Online ISBN: 978-3-322-90656-4
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