Die weitere Umwelt der Konsumenten: Sozialstruktur und langlebige Gebrauchsgüter

Zusammenfassung

Anknüpfend an die eingangs getroffene Einteilung der sozialen Bestimmungsfaktoren des Konsumverhaltens in solche der näheren und der weiteren Umwelt von Konsumenten, wird in diesem Kapitel der Einfluss der weiteren sozialen Umwelt auf das Kaufverhalten von langle bigen Gütern untersucht. Dabei soll der Frage nachgegangen werden, ob die Präferenzen für unterschiedliche Gebrauchsgüter vom Standort der Haushalte innerhalb der Sozialstruktur abhängen. Unter „Sozialstruktur“ wird dabei die Einteilung der Bevölkerung in verschiedene soziale Gruppen verstanden. Diese Einteilung erfolgt anhand von soziodemographischen Merkmalen, wie z.B. der sozialen Stellung oder dem Schul- und Ausbildungsabschluss.¹⁸⁵