Zusammenfassung
In vielen Märkten ist heute in objektiv-technischer Hinsicht eine Angleichung der Produkte und Dienstleistungen zu beobachten. Diese objektivierte Homogenität korrespondiert mit einer steigenden subjektiven Austauschbarkeit vieler Produkte in der Wahrnehmung der Konsumenten. Die Markenpolitik bietet in dieser Situation die Chance, die eigenen Leistungsangebote von denjenigen der Wettbewerber unterscheidbar zu machen und mit einem eigenständigen Profil zu versehen. Dies erklärt die wachsende Verbreitung des Markenartikelkonzeptes in der Konsumgüter-, der Investitionsgüter- und der Dienstleistungsindustrie.
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Meffert, H., Burmann, C. (1998). Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken Ein Beitrag zur steuerlichen Behandlung von Warenzeichen. In: Meffert, H., Krawitz, N. (eds) Unternehmensrechnung und -besteuerung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90529-1_4
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