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Handbuch Preispolitik pp 93–114Cite as

Preisänderung und Repositionierung

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Zusammenfassung

Wie die letzten Jahre gezeigt haben, hat die Bedeutung des Preises deutlich zugenommen (Simon, 1992, S. 7 f.). Zu erkennen ist diese Tendenz auch an der öffentlichen Diskussion über den „Teuro“. Für die Unternehmen bedeutet dies, dass sie in einigen Geschäftsfeldern mit einer höheren Preissensitivität der Konsumenten zu kämpfen haben. Zusätzlich belastet die schlechte weltwirtschaftliche Lage. Unternehmen werden hierdurch gezwungen ihre Positionierung zur Aufrechterhaltung ihrer Konkurrenzfähigkeit zu ü-berdenken und in der Preispolitik neue Wege zu gehen.

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Authors
  1. Uwe Schneider
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Editors and Affiliations

  1. Universität Erlangen - Nürnberg, Deutschland

    Hermann Diller (Inhaber des Lehrstuhls für Martketing) (Inhaber des Lehrstuhls für Martketing)

  2. Instituts für Medien- und Kommunikationsmanagement, Universität St. Gallen, Schweiz

    Andreas Herrmann (Direktor) (Direktor)

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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Schneider, U. (2003). Preisänderung und Repositionierung. In: Diller, H., Herrmann, A. (eds) Handbuch Preispolitik. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_5

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90512-3_5

  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-322-90513-0

  • Online ISBN: 978-3-322-90512-3

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