Wireless Sponsoring — Formen und Ansätze einer Erfolgskontrolle

Zusammenfassung

Wireless Sponsoring stellt eine spezielle Form des Mediensponsoring dar. Wie beim so genannten Web- bzw. Online-Sponsoring handelt es sich auch beim Wireless Sponsoring nicht um ein Sponsoring im eigentlichen Sinne, bei dem — beispielsweise wie im Bereich des Sport-, Kunst-, Kultur-, Öko- oder Soziosponsoring — der Fördercharakter im Vordergrund steht. Sponsoren und Sponsoringträger (z. B. ein WAP-Portal) gehen dabei eine Kooperation ein, von der beide Seiten Vorteile erwarten. Hier soll jedoch niemand „gefördert“ werden. Es ist ein Geschäft auf Gegenseitigkeit. Dennoch unterscheidet sich das Wireless Sponsoring vom Wireless Advertising. Die reine Präsentation werblicher Hinweise steht nicht im Vordergrund (wie beispielsweise bei der Schaltung eines Inter-stitials vor dem Aufruf einer WAP-Seite). Vielmehr soll eine Verbindung zwischen dem Sponsor und dem gesponsorten Inhalt bzw. Dienst hergestellt werden, wodurch sich der Sponsor in der Regel eine Verbesserung seines Images erhofft.