Zusammenfassung
Beim Stichwort Dachmarke fällt jedem Marketingspezialisten garantiert etwas anderes ein. Da dieses Thema seit den 80er Jahren in nahezu allen Marketingabteilungen diskutiert wird, hat jeder bestimmte Vorstellungen davon. In der Tat ist der Begriff zu einem Oberbegriff geworden. Zahlreiche weitere Begriffe werden teilweise synonym verwandt. Der folgende Überblick soll nicht den Anspruch auf Vollständigkeit und Richtigkeit erheben. Vielmehr geht es darum, eine Sprachregelung zu treffen. Basierend auf diesem Verständnis, werden die Begriffe dann im Weiteren angewandt.
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© 1997 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Hauser, U. (1997). Dachmarkenstrategien. In: Erfolgreiches Markenmanagement. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90421-8_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90421-8_6
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-18874-6
Online ISBN: 978-3-322-90421-8
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