Markenimage und Länderimage

Zusammenfassung

Dieses Kapitel ist strenggenommen eine Ergänzung zu Kapitel 8, denn wir setzen die Diskussion symbolischer Produktattribute fort. Auch der Name und das Herkunftsland eines Produktes haben symbolische Bedeutung. Im Mittelpunkt des ersten Teils dieses Kapitels steht die Wirkung, die vom Herkunftsland eines Produktes, der Produktkategorie, dem Markennamen und dem Herstellernamen ausgeht. Konkreter ausgedrückt, beschäftigen wir uns anfangs mit der Frage, warum Firmen wie beispielsweise Ikea, wenn sie Möbel und Porzellan „Made in China“ verkaufen, die Produkte und die Verpackung zusätzlich mit dem Aufdruck „Design and Quality, IKEA of Sweden“ versehen.