Zusammenfassung
Investor-Relations-Arbeit muss sich — wie jede andere Unternehmensaktivität auch — an ihrem Erfolg messen lassen. Schon aus Gründen eines effizienten Ressourceneinsatzes ist dies ein zwingendes Gebot der Unternehmensführung in diesem Bereich. Die Schwierigkeit der Erfolgsmessung von Investor-Relations-Aktivitäten besteht darin, Maßstäbe zu entwickeln, die den angestrebten Erfolg zielgerecht und in hinreichend objektiv nachvollziehbarer Weise abbilden. Dies setzt zunächst einmal voraus, dass klar definierte Zielvorgaben und daraus abgeleitete konkrete Maßnahmen existieren. Dies ist die Grundlage für die Ableitung von Erfolgsmaßstäben einerseits und für die Prüfung der Effizienz von IR-Maßnahmen unter Kosten-/Nutzen-Gesichtspunkten andererseits.
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Streuer, O. (2004). Erfolgsmessung der Investor Relations. In: Handbuch Investor Relations. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90343-3_5
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