Gewinnmaximierung bei korrespondierenden Medienmärkten — Besonderheiten am Beispiel eines Zeitungsverlages

Zusammenfassung

Die technologisch schnelle Entwicklung im Bereich der Kommunikation, aber auch die zunehmende Freizeit fuhren zu einem neuen Stellenwert der Medien in der Gesellschaft. Die folgenden Erörterungen sollen ausgehend von allgemeinen, für die verschiedenen Ausgestaltungsformen der Medien gültigen Tatbeständen Besonderheiten von Verlagsunternehmen aufzeigen. Hierbei soll gezeigt werden, daß spezielle Problemstellungen der Verlagssteuerung mit Ansätzen aus der Produktions- und Kostentheorie und der MikroÖkonomie¹ abzubilden sind. Dazu wird das für Verlage spezifische “Zwei-Märkte-Phänomen” als Modell korrespondierender Medienmärkte zugrunde gelegt.

Dr. Volker Blöte, geb. 1950 in Bremen, im Anschluß an eine zweijährige Wehrdienstzeit Studium der Betriebswirtschaftslehre in Göttingen, Diplom-Kaufmann 1977, Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Seminar für betriebswirtschaftliche Produktionsforschung, Promotion 1981; von 1982–1984 bei der Jungheinrich Unternehmensverwaltung KG, danach Wechsel zum Axel Springer Verlag, seit 1991 Verlagsleiter ‘Hamburger Abendblatt’, seit 1995 Verlagsleiter der ‘Welt am Sonntag’.