Zusammenfassung
Im allgemeinen werden veränderte oder sich rasch wandelnde Umweltbedingungen als Ursachen für die Herausforderungen gesehen, denen sich heute die Wirtschaft und im besonderen Maße die Pharmaindustrie gegenübersehen. Häufig versieht man die als Wandel, Umbruch oder Strukturveränderung bezeichneten Einschnitte mit dem Beiwort strategisch (vgl. auch den Beitrag von T. Spickschen in diesem Buch). Zu ihrer Bewältigung werden neue Ideen, Methoden, Techniken sowie Konzepte angeboten und diskutiert, die einen Beweis für die Innovationsfähigkeit des Marketing in Theorie und Praxis liefern.
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Kießling, G. (1989). Markenbildung im veränderten Pharma-Umfeld. In: Dichtl, E., Raffée, H., Thiess, M. (eds) Innovatives Pharma-Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89322-2_14
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13624-2
Online ISBN: 978-3-322-89322-2
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