Zusammenfassung
Die Entwicklung neuer Produkte und die Differenzierung, Modifikation sowie Ergänzung vorhandener Produkte und Sortimente verkörpern für Pharmaunternehmen, wie für Unternehmen anderer Branchen auch, existentielle, für das langfristige Überleben unabdingbare Aufgaben. Neue Produkte müssen in einer sich wandelnden Umwelt mit Blick auf die vorhandenen oder künftig sich ergebenden Marktbedingungen entwickelt werden. Dabei unterliegt der Entwicklungsprozeß für neue Produkte in der Pharmaindustrie mehr Einflußgrößen als in anderen Branchen (Gehrig, 1987, S. 17). Die in diesem Zusammenhang von Pharmaunternehmen zu beachtenden Variablen heißen im folgenden Entscheidungsfaktoren. Sie werden aus dem Blickwinkel der Pharmaindustrie dargestellt, analysiert und in ihren Ausprägungen, ihrem Gewicht sowie ihren Auswirkungen festgelegt. Danach folgt eine Beschreibung einzelner, deutlich voneinander abgrenzbarer Entwicklungsstrategien und möglicher Kombinationen solcher Konzepte.
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Literaturverzeichnis
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Welzel, K. (1989). Entscheidungsfaktoren bei der Entwicklung moderner Arzneimittel aus der Sicht der Pharmaindustrie. In: Dichtl, E., Raffée, H., Thiess, M. (eds) Innovatives Pharma-Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89322-2_13
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Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13624-2
Online ISBN: 978-3-322-89322-2
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