Feldforschung im Dienste der Produktpositionierung

Zusammenfassung

„Feldforschung“ als Gegenstand der Feldtheorie besagt im Sinne Koffkas, Lewins u. a., daß individuelles Verhalten jeweils aus der Anordnung psychologisch relevanter Kräfte hervorgeht (vgl. Koffka, 1935; Lewin, 1940; Lewin 1946; French/Marrow, 1950; Köhler, 1958; Lewin, 1974; Wittling, 1976; Moser, 1977a; Moser, 1977b). Diese Verhaltenskräfte können nach den Vorstellungen der Gestaltpsychologie in einem mit mathematischen Mitteln rekonstruierbaren Lebensraum lokalisiert werden. Auch das therapeutische Verhalten eines Arztes, also seine differential-diagnostisehen und differential-therapeutischen Handlungsvollzüge, beruhen demnach immer auf Feldhandlungen, und jede Analyse z. B. des therapeutischen Verhaltens innerhalb eines nosologisch-indikativen Raumes beginnt nicht mit der Frage „Weißt Du?“ bzw. „Weißt Du nicht?“, sondern stets mit der Untersuchung der Situation, in der Verhalten auftritt oder wahrscheinlich ist. Dabei wird die Situation nicht als eine physikalische, räumliche bzw. kognitive Beschaffenheit in einem objektiven und instrumenteilen Sinn aufgefaßt, sondern als ein Feld, in dem sich der darin Befindliche — z. B. der Arzt, der Apotheker, der Patient — als handelnde Person erlebt.