Zusammenfassung
Ob der Arzt eine Anzeige überblättert oder ob er sich mit ihr beschäftigt, ist für den, der Werbung treibt (und auch bezahlt), außerordentlich wichtig; denn zum einen bemißt sich der Anzeigenpreis danach, wieviele Ärzte mit der Werbung erreicht werden können, und zum anderen ist die Wahrnehmung der Werbebotschaft eine unabdingbare Voraussetzung für Werbewirkung: Nur wenn eine Anzeige gesehen wurde, besitzt sie eine Wirkungschance.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literaturverzeichnis
Keitz, B. v. (1986): Wahrnehmung von Informationen, in: Unger, F. (Hrsg.): Konsumentenpsychologie und Markenartikel, Heidelberg/Wien 1986, S. 97–121
Kosaris, G. (1985): Anzeigenerfolg nicht dem Zufall überlassen! Konsequenzen aus Copytests mit Blickaufzeichnung, in: Keitz, B. v. (Hrsg.): 1. Symposium zur Kommuni-
kationsforschung. Moderne Kommunikationsforschung im Test, Berichte aus der Praxis, Saarbrücken 1985, S. 35–52
Kroeber-Riel, W. (1984): Konsumentenverhalten, 3. Aufl., München 1984
Lachmann, U. (1985): Apparative Testanordnung: Von der Bekehrung eines Zweiflers,
in: Keitz, B. v. (Hrsg.): 1. Symposium zur Kommunikationsforschung. Moderne Kommunikationsforschung im Test, Berichte aus der Praxis, Saarbrücken 1985, S. 11–34
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
von Keitz, B., Kosaris, G. (1989). Blickaufzeichnungstests — Wie betrachtet der Arzt die Anzeige?. In: Dichtl, E., Raffée, H., Thiess, M. (eds) Innovatives Pharma-Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89322-2_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-89322-2_10
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13624-2
Online ISBN: 978-3-322-89322-2
eBook Packages: Springer Book Archive