Ökologie und Public Relations

Zusammenfassung

Kommunikation über Ökologie und über Risiken wird nicht nur vom publizistischen Subsystem Journalismus betrieben, sondern auch von einem zweiten, vom Journalismus bereits differenzierten publizistischen Teilsystem: Public Relations oder Öffentlichkeitsarbeit. Dessen Funktion ist es — makroperspektivisch betrachtet — Themen in die öffentliche Diskussion einzubringen, die sich gegen andere Themen durchsetzen und Aufmerksamkeit gewinnen müssen und die im besonderen bestrebt sind, durch Anschlußhandeln bzw. -kommunikation öffentliche Interessen und das soziale Vertrauen der Öffentlichkeit zu stärken (Ronneberger/Rühl 1992, 252). Public Relations wird von Franz Ronneberger und Manfred Rühl als eigenständiges Funktions- bzw. Sozialsystem verstanden, das allerdings sehr heterogen strukturiert ist (ebd., 253).