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Brand Events — Marken wollen erlebt werden

  • Peter Bremshey
  • Ralf Domning

Zusammenfassung

Über die Hälfte der Kapitalwerte aller Unternehmen weltweit bestehen aus Namens- und Markenrechten. Diese immateriellen Werte existieren nur in den Köpfen der Verbraucher, in Form von Bekanntheit, Beliebtheit und Präferenz bei Kaufentscheidungen. Zu harter Währung wird der Markenwert als Aktienkurs, und bei vielen Fusionen und Unternehmensübernahmen der jüngeren Vergangenheit ging es nur noch um die Marke. In manchen Branchen, wie bei kurzlebigen Konsumgütern, macht der nicht fassbare Vermögensanteil über 60 Prozent aus, bei einzelnen Unternehmen sogar bis zu 96 Prozent. Nichts ist im Hause Coca-Cola so wertvoll wie der weiße Schriftzug auf rotem Grund. Noch 1993 wurden Marken und ihre Bedeutung nur als halb so hoch wie die harten Vermögenswerte eingestuft.

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Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 2001

Authors and Affiliations

  • Peter Bremshey
  • Ralf Domning

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