Zusammenfassung
Die markenpolitische Szene ist seit geraumer Zeit in Bewegung geraten. Man spricht seit dem stürmischen Eindringen der No Names, Generics oder Gattungsmarken in angestammte Domänen der Herstellermarken von einer „neuen Dimension des Wettbewerbs“, vom „Vertrauensschwund des klassischen Markenartikels“, von der Notwendigkeit einer Neuorientierung in den Markenstrategien (vgl. Faria 1979).
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© 1984 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Meffert, H., Bruhn, M. (1984). Anpassungsprozesse und Dynamik in der Markenpolitik. In: Markenstrategien im Wettbewerb. Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing, vol 18. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88042-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88042-0_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13604-4
Online ISBN: 978-3-322-88042-0
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