Perspektiven des Marketing in den 80er Jahren — ein Überblick des Herausgebers

Zusammenfassung

Es besteht wohl kein Zweifel, daß das Marketing — für manche heute noch ein vielschillerndes und suspektes Fremdwort — in den letzten 20 Jahren als Führungskonzeption einen breiten Siegeszug in der deutschen Wirtschaft angetreten hat. Das produktions- und verkaufsorientierte Denken wurde nicht nur in den Führungsetagen der Markenartikelhersteller durch ein modernes Marketingdenken abgelöst. Der Grundgedanke einer konsequenten, im ganzen Unternehmen auf den Kunden ausgerichteten Unternehmensführung fand auch Eingang in die übrigen Wirtschaftsbereiche, insbesondere die verschiedenen Dienstleistungsbereiche (Handel, Banken, Versicherungen, Fremdenverkehr) und später auch den Investitionsgütersektor. Betrachtet man etwa die Werbezuwächse als Indikator zu dieser Entwicklung, so sind allein in den letzten Jahren im Dienstleistungsbereich Werbezuwächse in Höhe von 27% zu verzeichnen.

Der Beitrag ist in einer ähnlichen Fassung in der Zeitschrift “Die Betriebswirtschaft“. Heft 1 (1980), S. 59–80 erschienen.