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Die Abgrenzung von Marktsegmenten auf dem europäischen Markt

  • Heike Langner
Part of the Neue betriebswirtschaftliche Forschung book series (NBF, volume 84)

Zusammenfassung

In diesem Kapitel wird die erste Stufe einer Segmentierungsstrategie, das heißt die Informationskomponente, unter dem Gesichtspunkt des EG-Binnenmarktes betrachtet. Die Zielsetzung der folgenden Ausführungen besteht darin, ein Verfahren zur Abgrenzung von Marktsegmenten zu finden, das auf dem europäischen Markt angewendet werden kann, indem es den zuvor (in Kapitel 2.1) zusammengestellten Anforderungen genügt. Hierzu sind zunächst die in der betriebswirtschaftlichen Forschung bisher vorgelegten Modelle der Marktsegmentierung darzustellen. Es werden die Vorteile und Mängel der einzelnen Vorgehensweisen erörtert und vor diesem Hintergrund ihre Anwendbarkeit für den europäischen Markt geprüft.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1991

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  • Heike Langner

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