Euphorie und Ernüchterung — Strukturwandel der elektronischen Medien

Zusammenfassung

Wer heute ein Zukunftsszenario zur Entwicklung der neuen elektronischen Medien entwerfen soll, begibt sich auf ein sehr glattes Parkett. Unabhängig vom erkenntnistheoretischen Problem, ob die Entwicklung von Medien überhaupt vorhersagbar ist, zeigt die Erfahrung, daß die meisten Prognosen in diesem Bereich schief gelegen haben. Neben den bekannten historischen Flops sei an die jüngsten Fehleinschätzungen breiter Fachkreise zum Internet erinnert. Typisch ist dieses Beispiel auch insofern, als die Entwicklung des Internet als gesellschaftlich relevantes Medium, zumindest in der Bundesrepublik Deutschland, erst sehr spät erkannt wurde. Nach dem „agenda setting“ wird es heute dagegen in seiner Diffusionsdynamik und seiner gesamtgesellschaftlichen Aneignung eher überschätzt. Die wissenschaftlichen Abschätzungsprobleme sind auch darauf zurückzuführen, daß das komplexe Wechselspiel von Technisierung, Ökonomisierung, Institutionalisierung und vor allem Kultivierung im Entstehungs- und Durchsetzungsprozeß neuer Medien erst ansatzweise untersucht worden ist (vgl. Lange/Seeger 1996 und Schatz 1996).

Dieser Text basiert auf einem Vortrag auf der Tagung „Von der Parteien- zur Mediendemokratie? Erfahrungen in Italien und Deutschland“, die von der Friedrich-Ebert-Stiftung (Büro Rom) in Zusammenarbeit mit der Fondazione Giangiacomo Feltrinelli (Mailand) am 4. und 5. Oktober 1996 in Castelgandolfo bei Rom organisiert wurde. Entsprechend wird besonderer Bezug genommen auf die Entwicklungen in der Bundesrepublik Deutschland und in Italien.