Zusammenfassung
Ästhetik. Vom morgendlichen Erwachen bis zum Ende eines jeden Tages sehen, hören, schmecken, riechen und fühlen wir. Unser persönlicher Geschmack entscheidet darüber, in welchem Viertel wir wohnen, wie wir uns kleiden, welche Hausgeräte wir kaufen und welches Auto wir fahren.
Bei diesem Beitrag handelt es sich um ausgewählte Auszüge aus Schmitt/Simonson (1998), Marketing-Ästhetik: Strategisches Management von Marken, Identity und Image, München: Econ Verlag. Der Herausgeber dankt dem Econ Verlag für die bereitwillige Freigabe des Copyright.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Schmitt, B., Simonson, A. (2000). Marketing-Ästhetik für Marken. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9_8
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-322-87146-6
Online ISBN: 978-3-322-87145-9
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