Zusammenfassung
Markenentscheidungen - und dazu gehören auch und gerade Markentypentscheidungen — stellen strategische Schlüsselentscheidungen dar. Es erscheint daher sinnvoll, diese Entscheidungen im Kontext des strategischen Marketing zu diskutieren.
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© 2000 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Becker, J. (2000). Einzel-, Familien- und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen. In: Esch, FR. (eds) Moderne Markenführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87145-9_10
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Print ISBN: 978-3-322-87146-6
Online ISBN: 978-3-322-87145-9
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