Zusammenfassung
Mit Hilfe der Marktforschung werden die Informationen über den Markt gewonnen, die Voraussetzung für absatzpolitische Entscheidungen sind. Marktdaten werden erhoben, um Antworten vor allem auf die folgenden Fragen zu finden:
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Wie groß ist die Aufnahmefähigkeit des Marktes?
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Welche Stellung (Marktanteil, Bekanntheit, Image) nimmt das Unternehmen am Markt ein; wie hat sie sich in der letzten Zeit entwickelt? Mit welcher Entwicklung ist zukünftig zu rechnen?
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Wie läßt sich das Leistungsangebot (Qualität/Preis) verbessern, und wie kann man sich besser von der Konkurrenz abheben?
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Wie kann der Markt noch wirksamer als bisher bearbeitet werden?
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Wo sind neue Absatzchancen?
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© 1994 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Witt, J. (1994). Die Daten des Absatzes. In: Absatzmanagement. Praxis der Unternehmensführung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87053-7_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87053-7_3
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13895-6
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