Zusammenfassung
Historisch betrachtet war das erste Panel ein klassisches Handelspanel, entwickelt von dem Amerikaner A. C. Nielsen (1933). Er war derjenige, der als erster erkannte, daß die unternehmenseigenen Produktionszahlen für eine genaue Vertriebssteuerung und Marktbeobachtung nicht aussagefähig genug sind. Vielmehr wurden Kennzahlen der Mitbewerber benötigt. Da diese in der Regel nicht bekannt gegeben werden, suchte er nach Möglichkeiten, Näherungswerte zu berechnen und begann mit der Informationssammlung am Point of Sale.
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© 1998 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Günther, M., Vossebein, U., Wildner, R. (1998). Arten von Panels. In: Panels in der Marktforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-87040-7_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-87040-7_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13302-9
Online ISBN: 978-3-322-87040-7
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