BBDO Brand Equity Evaluation System (BEES)

Zusammenfassung

Längst ist die Marke nicht mehr bloß der Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird oder ein Unternehmen am Markt auftritt. Vielmehr hat sich die Marke zu einer Größe entwickelt, die in der jüngeren Vergangenheit erheblich an Bedeutung gewonnen hat und mittlerweile zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens zählt.¹ Neuere Studien zeigen, dass über 50% der betrachteten Unternehmen die Marke zu den wichtigsten Einflussgrößen auf den Unternehmenserfolg rechnen.² Die Erfolgsrelevanz der Marke drückt sich vor allem in den für einzelne Marken berechneten monetären Werten aus, welche bei manchen Unternehmen einen erheblichen Anteil des gesamten Unternehmenswertes repräsentieren.