Zusammenfassung
Mit diesem Satz beginnt Michael Gilbert sein E-Mail-Manifesto (vgl. Gilbert 200la). Er macht darauf aufmerksam, dass immer noch die Website im Fokus der Diskussion um Online-Fundraising steht. Entscheidender ist jedoch die Nutzung von E-Mails. Erst durch sie können Menschen direkt angesprochen, aktiv auf Themen und Neuigkeiten hingewiesen und zum Spenden aufgefordert werden. Es ist abwegig anzunehmen, dass ein Besucher zufällig auf der Website einer Nonprofit-Organisation landet und sogleich von der Organisation so überzeugt ist, dass er unmittelbar online spendet. Vielmehr müssen zu Förderern Beziehungen aufgebaut werden, damit diese langfristig die Organisation unterstützen und finanziell fördern. Hierfür ist E-Mail ein ausgezeichneter Kanal.
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© 2003 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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Fischer, K., Neumann, A. (2003). E-Mail-Kommunikation. In: Multi-Channel-Fundraising — clever kommunizieren, mehr Spender gewinnen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86982-1_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86982-1_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-12006-7
Online ISBN: 978-3-322-86982-1
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