Neue Spielregeln auf alten Märkten

Zusammenfassung

Nie zuvor waren die Anforderungen an Unternehmen so hoch, das Überleben so schwer. Globalisierung, Deregulierung und die Beseitigung von Handelsbarrieren haben die weltwirtschaftlichen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren drastisch verändert und den Druck auf die Unternehmen radikal verschärft. Immer intensiver buhlen Unternehmen um die Gunst der Kunden. Immer mehr Schwellenländer haben den Sprung zur Herstellung hochwertiger Qualitätsprodukte zu niedrigen Preisen geschafft. Und mit der Öffnung der osteuropäischen Märkte warten hochqualifizierte und -motivierte Konkurrenten direkt nebenan, um zu einem Bruchteil der deutschen Lohnkosten zu fertigen. Der Kostendruck war noch nie so groß wie heute, da Unternehmen und Endkunden stets den günstigsten Anbieter auswählen können, unabhängig davon, an welchem Ort der Welt er sich befindet. Der mit der Globalisierung und der Einführung des Internets einhergehende freie Warenfluss, die hohe Markttransparenz und die sinkenden Preise haben die Gewinnmargen der Unternehmen dramatisch schrumpfen lassen.