Zusammenfassung
Die theoretische und empirische Fundierung der im deutschen Sprachraum in Wissenschaft und Praxis diskutierten Vermutungen zur Ausgestaltung und Handhabung des Sponsoring sind bezogen auf die Sichtweise der Gesponserten als unbefriedigend anzusehen. Es werden vielfach Überlegungen und Variablen unverbunden nebeneinandergestellt, ohne daß diese auf einem konzeptionellen Bezugsrahmen fußen. Ein solcher theoretisch-konzeptioneller Bezugsrahmen könnte als Orientierungshilfe nützlich sein für:
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die Identifikation und Einordnung von Einzelproblemen
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die Strukturierung von im Hinblick auf die Sponsoringwirkungen relevanten Zusammenhangsannahmen
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die Ableitung von Handlungs- und Gestaltungsempfehlungen
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die Anlage und Interpretation von eigenen emprischen Untersuchungen.
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© 1993 Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
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van der Schalk, I. (1993). Forschungsstrategie. In: Sponsoringmanagement in Vereinen. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86249-5_8
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Print ISBN: 978-3-8244-0141-3
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