Zusammenfassung
Der vorliegenden Arbeit wird im wesentlichen die Sponsoringdefinition nach Bruhn zugrundegelegt. Danach versteht man unter Sponsoring
“die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld-/Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen für Personen und Organisationen im sportlichen, kulturellen oder sozialen Bereich zur Erreichung unternehmerischer Marketing- und Kommunikationsziele verbunden sind”14.
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© 1992 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Bourgon, G. (1992). Definitionen und Stellung des Sponsoring im Kommunikations-Mix eines Kreditinstitutes. In: Sponsoring in der Kreditwirtschaft. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86248-8_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86248-8_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-14798-9
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