Vorwort zur englischen Ausgabe

Zusammenfassung

1963 begann ich, mich zunehmend mit Produktentwicklungen zu beschäftigen, nachdem ich zuvor mehr allgemeine Erfahrungen im Marketing und in der Werbung gesammelt hatte. Als erstes suchte ich in verschiedenen Ländern, unter anderem auch in der Baker Library der Harvard Business School in den USA, Bücher zu diesem Thema, von denen ich erwartete, daß sie gründliche Erfahrungen und kluge Einsicht verbinden. Aber von dem, was ich fand, war nur weniges wirklich zu gebrauchen. Veröffentlichungen zu diesem Thema waren entweder Sammlungen von Allgemeinplätzen oder von kaum verläßlichen mathematischen Formeln, zusammengestellt von Leuten, die offensichtlich noch nie im Leben für eine Produkteinführung verantwortlich waren. Deshalb ent-schloß ich mich 1969 ganz unbescheiden, meinen Standpunkt in einem eigenen Buch darzustellen, das unter dem Titel New Products And Diversification erschien und in Seminaren auf beiden Seiten des Atlantiks benutzt wurde.