Zusammenfassung
Mit Beginn des osteuropäischen Öffnungsprozesses hat sich für das internationale Marketing in Wissenschaft und Unternehmenspraxis ein neues Betätigungsfeld eröffnet. Die mit den verschiedenen Chancen und Herausforderungen in Osteuropa verbundenen Fragestellungen haben dabei zu einer intensiven Auseinandersetzung über die Entwicklungsperspektiven und Vorgehensweise in einem Wirtschaftsraum geführt, dem vormals nur ein vergleichsweise untergeordneter Stellenwert zugeordnet wurde.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Pues, C., Markterschließungsstrategien bundesdeutscher Unternehmen in Osteuropa, Diss., Wien 1994.
Tietz, B., Zentes J., Ost-Marketing-Erfolgspotentiale osteuropäischer Konsumgütermärkte, Düsseldorf 1993.
Voigt, W., Böhmen und Mähren locken, in: Harvard Business Manager, Heft 1, 1993, S. 9–13.
Wesnitzer, M., Markteintrittsstrategien in Osteuropa, Diss., Wiesbaden 1993.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1995 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Meffert, H., Pues, C. (1995). Markterschließungsstrategien in Osteuropa. In: Benkenstein, M., Richter, HJ., Rüland, J., Schröder, J. (eds) Osteuropa im Umbruch. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-86029-3_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-86029-3_3
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13239-8
Online ISBN: 978-3-322-86029-3
eBook Packages: Springer Book Archive