Zwölf entscheidende Fehler der Marktforschung

Zusammenfassung

Marktforschung ist kein Faktor oder Mittel des Marketing, wie so oft behauptet wird, sondern eine Methode des Marketing. Sie liefert für die erste und alles entscheidende Stufe des Marketing, nämlich die der Information, die notwendigen Daten für Kontrolle und Planung, die schließlich zur besten Maßnahme für das Gut führen sollte. Sie ist Ausdruck systemvollen Vorgehens im Markt und deshalb mit Marketing untrennbar verbunden. Man darf sagen, ohne Marktforschung kein Marketing.