Marktforschung und Marketingentscheidungen

Zusammenfassung

Marketing als die bewußt marktorientierte Führung des Gesamtunternehmens ist immer zugleich auch Ausdruck systematischer Entscheidungsfindung. Der Entscheidungsprozeß ist dabei ein systematischer Vorgang der Gewinnung und Verarbeitung von Informationen. Es bedarf keiner Begründung, daß die Qualität einer Marketingkonzeption wesentlich von den verfügbaren Marketinginformationen, d. h. vom zweckorientierten Wissen über bestimmte inner- und außerbetriebliche Sachverhalte abhängt. Informationen sind demnach Voraussetzung für zielgerichtetes Marketingverhalten.