Zusammenfassung
Die Werbepolitik beinhaltet die planmäßige Beeinflussung der effektiven oder potentiellen Käufergruppen durch Vermittlung einer Werbebotschaft hinsichtlich eines anvisierten Verhaltens. Dieses Verhalten ist meist der Kauf des Produktes. Damit gehört auch die Werbung in den Bereich der kommunikativen Marketing-Techniken. Im Bereich der Werbung unterscheiden wir noch:
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Propaganda als Werbung für außerwirtschaftliche Zwecke (z. B. politische Propaganda).
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Public Relations als Werbung für den ganzen Betrieb.
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Absatzwerbung als Werbung zur Motivation des Abnehmers zum Kauf des beworbenen Produktes.
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© 1981 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Wilkes, M.W. (1981). Die Werbepolitik. In: Marketing besser verstehen. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85893-1_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85893-1_8
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-96311-4
Online ISBN: 978-3-322-85893-1
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