Die Public Relations

Zusammenfassung

Aus der Reihe der PR-Definitionen hat sich die der Deutschen Public-Relations-Gesellschaft am meisten durchgesetzt. In ihr heißt es, daß Public Relations das bewußte und planmäßige Bemühen um Verständnis sowie Aufbau und Pflege von Vertrauen in der Öffentlichkeit auf der Grundlage systematischer Erforschung ist. Damit wird deutlich, daß nicht alles Bewußte planmäßig sein muß, trotzdem ist alles Geplante immer bewußt. Aus der Praxis läßt sich hinzufügen, daß PR immer nur im Kosten-Nutzen-Verhältnis betrieben wird. Darum stellen wir als Begriff hier in den Vordergrund:

Public Relations sind vom Initiator zur Allgemeinheit geplante und langfristig wirkende Beziehungspflege, durch die auf der Grundlage von Öffentlichkeitsforschung Informationen der allgemeinen oder einer selektiven Öffentlichkeit im Kosten-NutzenVerhältnis angeboten werden.