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Konsumentenverhalten und Information pp 333–351Cite as

Entwicklung produktspezifischer Klassifikationen von Verbrauchssituationen

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Part of the book series: Schriftenreihe Markt und Marketing ((SCHMM))

Zusammenfassung

Seit geraumer Zeit wird in Beiträgen zur Erklärung des Kaufverhaltens von Konsumenten betont, daß die Kenntnis der generellen Merkmale, Wünsche und Einstellungen eines Konsumenten zumeist nicht ausreicht, das Verhalten dieses Konsumenten bei der Auswahl alternativer Produkte und Dienstleistungen prognostizieren zu können. Bei vielen Produktgruppen zeigt sich vielmehr, daß die antizipierte spezifische Verbrauchssituation einen wesentlichen Einflußfaktor der Kaufentscheidung des Konsumenten ausmacht. Sandell (1968) hat z. B. in seiner Untersuchung nachgewiesen, daß sich die Präferenzen für Getränke — in Abhängigkeit von der antizipierten Verbrauchssituation — merklich unterscheiden. Der Einfluß, den die Verbrauchssituationen auf die Präferenzen und die Produktentscheidung ausüben, wurde in zahlreichen weiteren Studien für so heterogene Produktgruppen wie Freizeitartikel (Bishop, Witt 1970), Schnellgerichte (Miller 1974; Belk 1975 b), alkoholfreie Getränke (Bearden, Woodside 1976; Sharp, Granzin 1974), Snacks (Lutz, Kakkar 1974; Belk 1974 b), Batterien (Ptacek, Shanteau 1978), Bier (Bearden, Woodside 1977), Fleischwaren (Belk 1974 a), Lebensmittel (Kamen, Eindhoven 1963), Mundwasser (Srivastava, Shocker 1977) und Kinofilmen (Belk 1974 b) ebenfalls bestätigt.

Modifizierte Fassung eines am 19.11.1977 an der Universität Pittsburg gehaltenen Vortrags.

Die Übertragung des englischsprachigen Manuskripts ins Deutsche wurde von Herrn cand. rer. pol. D. Seefeld und Herrn Dipl.-Kfm. J. Knappe vorgenommen.

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Authors
  1. Russell W. Belk
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Editors and Affiliations

  1. Universität Münster, Deutschland

    Heribert Meffert (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Direktor des Instituts für Marketing) (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, Direktor des Instituts für Marketing)

  2. Universität Siegen - Gesamthochschule, Deutschland

    Hartwig Steffenhagen (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre IV) (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre IV)

  3. Universität Bayreuth, Deutschland

    Hermann Freter (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre III (Marketing) (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre III (Marketing)

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© 1979 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden

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Belk, R.W. (1979). Entwicklung produktspezifischer Klassifikationen von Verbrauchssituationen. In: Meffert, H., Steffenhagen, H., Freter, H. (eds) Konsumentenverhalten und Information. Schriftenreihe Markt und Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85815-3_14

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