Zusammenfassung
Grundlage der Abhandlung dieses Kapitels wird eine traditionelle Theorie des Investitionsgütermarketing sein. Diese Theorie erhebt Anspruch auf Gültigkeit für alle diejeni-gen Produktbereiche, die bislang vor Entstehen der Systemtechnik unter den Begriff In-vestitionsgüter gefaßt wurden. Auf dieser Basis wird zu prüfen sein, welche Erweiterun-gen und Modifikationen unter der Intention eines Innovationsmarketing in die Marketingtheorie eingebracht werden müssen, um den durch den technischen Entwicklungspro-zeß gesetzten Anforderungen zu entsprechen.
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© 1989 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Strothmann, KH., Kliche, M. (1989). Technikbedingte Erweiterung der Theorie des Investitionsgütermarketing. In: Innovationsmarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85751-4_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85751-4_2
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13621-1
Online ISBN: 978-3-322-85751-4
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