Aktuelle Situation im Messe-, Ausstellungs- und Kongreßwesen

Zusammenfassung

Die große Bedeutung, die Messen und Austellungen (s. Anmerkungen) als absatzwirtschaftlichen Kommunikationsmedien von der Investitionsgüterindustrie beigemessen wird, ist daran zu messen, daß es in der Bundesrepublik Deutschland und Berlin (West) kaum eine Sparte dieses Industriebereiches gibt, die sich nicht auf einer dieser Veranstaltungen präsentiert. Dies trifft auch für Bereiche zu, deren Firmen nicht im Sinne der klassischen Mustermesse Exponate zeigen, sondern — wie z. B. der Anlagenbau — weitgehend nur indirekt mit Modellen und beispielhaften Darstellungen ihre Leistungsfähigkeit demonstrieren können. Die Firmen wenden sich mit ihren Messebeteiligungen dabei nicht nur an den deutschen Markt, sondern haben die Chance, in einem hohen Maße auch ausländische Kaufkraft erreichen zu können. Die deutschen Messen und Ausstellungen weisen im besten Sinne internationale Repräsentanz auf der Aussteller- und Besucherseite auf. Der AUMA (s. Anmerkungen) hat ermittelt, daß im Jahre 1981 bei 82 im AUMA-Kalender Deutschland berücksichtigten überregionalen Veranstaltungen von 75 693 Ausstellern insgesamt 30282 aus dem Ausland kamen. Das sind 40,01% aller Aussteller. Auf der Besucherseite mag der durchschnittliche Ausländeranteil bei ca. 20% liegen. Nicht selten wird im Einzelfall aber auch ein Anteil von 40%-50% erreicht. Welche Bedeutung den deutschen Messen und Ausstellungen im kommunikativen Sinne zukommt, geht am augenfälligsten aus der Aufstellung über Aussteller, Besucher und vermietete Standfläche (netto) in den Jahren 1980–1981 auf S. 362 hervor.