Zusammenfassung
Der Hersteller Z bietet im Fotoamateurmarkt u. a. Super-8-Schmalfilme als vergleichsweise hochpreisige Markenartikel an. Er vertreibt sie mit einer regional gegliederten Verkaufsorganisation, die traditionellerweise stark an den Belangen des gegenüber Produktneueinführungen besonders aufgeschlossenen Fachhandels orientiert ist. Das Marketing für SUPER-8-FILME entspricht dem klassischen Markenartikelkonzept. Es wird vom Produktmanagement segmentspezifisch entwickelt und ist vor allem durch den konsequenten Einsatz der konsumentengerichteten Kommunikationspolitik gekennzeichnet.
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© 1986 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Meffert, H., Bruhn, M. (1986). Distributionspolitik. In: Fallstudien zum Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85600-5_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85600-5_5
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13610-5
Online ISBN: 978-3-322-85600-5
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