Zusammenfassung
Der bekannte Markenartikelhersteller FROST GmbH bietet ein umfangreiches Sortiment von Eiskrem und Tiefkühlkost (TKK) an. Mit ca. 70 % des Gesamtumsatzes stellen die TKK-Produkte die Hauptumsatzträger dar. Gerade in diesem Bereich, dessen Absatz zu 60 % auf den Haushaltssektor und zu 40 % auf den konjunkturempfindlichen Großverbraucherbereich entfällt, hat die FROST GmbH aber seit geraumer Zeit mit erheblichen Schwierigkeiten zu kämpfen (vgl. Tabelle 1).
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© 1986 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Meffert, H., Bruhn, M. (1986). Produkt- und Sortimentspolitik. In: Fallstudien zum Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85600-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85600-5_3
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-13610-5
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