Zusammenfassung
Der Leser soll nach Bearbeitung dieses Kapitels in der Lage sein,
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1.
Funktionen der Kommunikationspolitik im Marketing zu kennzeichnen;
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2.
die Entscheidungstatbestände der Werbeplanung zu erläutern;
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3.
das Problem des optimalen Werbebudgets mittels unterschiedlicher Modellansätze zu lösen;
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4.
die Struktur des Mediaselektionsproblems aufzuzeigen;
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5.
einen LP-Ansatz zur Lösung der Mediaselektion aufzustellen.
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Ich danke Herrn Prof. Dietrich Adam, der diese Aufgabe zur Verfügung gestellt hat.
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© 1979 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler KG, Wiesbaden
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Meffert, H. (1979). Kommunikationspolitik. In: Arbeitsbuch zum Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85376-9_9
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85376-9_9
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-409-69081-2
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