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Zusammenfassung/Schlussbetrachtungen

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Zusammenfassung

Ausgehend von der dynamischen Entwicklung des Internets legt die Arbeit Veränderungen des klassischen Marketing durch die Anwendung auf internetbasierte virtuelle Märkte dar. Der Arbeit liegt dabei ein umfassendes Verständnis von Marketing zu Grunde. Marketing wird als Managementkonzeption und nicht als reines Absatzinstrument verstanden. Dieses Grundverständnis spiegelt sich auch im Aufbau der Arbeit wieder.

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© Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002

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