Begriffsdefinitionen und Vorbemerkungen

Zusammenfassung

Unter einem Markt ist der Ort zu verstehen, an dem sich durch das Aufeina ndertreffen von Anbietern und Nachfragern Preise bilden. Er ist der ökonomische Ort des Tausches für Güter und Dienstleistungen.¹³ Märkte lassen sich nun unter verschiedenen Gesichtspunkten weiter eingrenzen. So ist beispielsweise eine Klassifizierung der Märkte entsprechend der gehandelten Produkte, Leistungen oder Objekte möglich (Gütermarkt, Personalmarkt, Geldmarkt, Aktienmarkt). Auch die Rolle, in der die Akteure am Markt auftreten, erlaubt eine Einteilung. So ist der Markt aus Anbietersicht Absatzmarkt, während er aus Nachfragersicht Beschaffungsmarkt ist. Im Folgenden sollen die Marktteilnehmer aus der für diese Arbeit besonders relevanten Sicht eines Anbieters unter Marketinggesichtspunkten vorgestellt werden: Zunächst einmal sind hier mögliche Abnehmer zu nennen. Zu unterscheiden sind dabei Käufer, also Personen, die tatsächlich eine Transaktion mit einem Unternehmen tätigen, Verbraucher, also Personen, die ein Produkt oder eine Leistung konsumieren (aber nicht notwendigerweise auch selbst gekauft haben müssen) und Nachfrager, die zwar Bedarf für ein Produkt oder eine Leistung haben, diesen Bedarf aber nicht notwendig auch befriedigen.¹⁴ Auf Anbieterseite kann zwischen aktuellen und potenziellen Anbietern unterschieden werden. Während die aktuellen Anbieter tatsächlich am Markt auftreten, bleiben potenzielle Anbieter vorerst dem Marktgeschehen fern, obwohl sie über alle Voraussetzungen zur Marktteilnahme verfügen. Schließlich sind noch Intermediäre zu nennen, die als Absatzmittler (in eigenem Namen auf fremde Rechnung) oder als Absatzhelfer (in eigenem Namen auf eigene Rechnung) zwischen Anbietern und Abnehmern vermittelt.