Zusammenfassung
Nach allgemeiner Auffassung ist unumstritten, daß sich sehr viele Unternehmen in gesättigten oder stagnierenden Märkten befinden1. Das Streben solcher Unternehmen, ihre Marktposition zu halten bzw. auszubauen, bedeutet für diese einen stetigen Anpassungsdruck2 mit der Konsequenz, daß Produktinnovationen für den Erfolg3 des Unternehmens eine immer wichtigere Rolle einnehmen4.
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Notes
Vgl. Schubert (1991), S. 2. Insbesondere hat sich Meffert den Marketingproblemen in stagnierenden Märkten zugewandt. Vgl. hierzu Meffert (1989), S. 477; Meffert (1984), S. 215ff.; Meffert, Walters (1984), S. 141ff.; Meffert (1976), S. 77.
Schubert spricht von „Abschöpfung von Innovationsrenten“, vgl. Schubert (1991), S. 4.
Für den Zusammenhang zwischen Unternehmenserfolg und Neuprodukten vgl. Cooper(1984), S. 151 ff.; Kleinschmidt etal. (1996), S. 1; Kluge etal. (1996), S. 7ff. Kleinschmidt etal. verweisen auf das Unternehmen Siemens AG. Dort wurden 1993 40% der Umsätze aus dem Verkauf von Produkten erzielt, die nicht älter als fünf Jahre waren.
Diverse Autoren gehen auf Chancen und Risiken von Neuprodukten ein. Vgl. Urban, Hauser (1993), S. 3ff. und 53ff.; vgl. auch Hoffmann (1979), S. 39ff.; Schubert (1991), S. 4.
Vgl. hierzu Brüne (1989). Eine Übertragung der Ergebnisse auf den Bereich der konsumtiven Dienstleistungen ist dabei grundsätzlich möglich. Vgl. hierfür Brüne (1989), S. 3.
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Eckhoff, A. (2001). Einleitung. In: Einführung innovativer Systemgeschäfte. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-85220-5_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-85220-5_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag
Print ISBN: 978-3-8244-7462-2
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