Anzeigen, Corporate Design und Slogans sind PR-Instrumente

Zusammenfassung

Die Zeiten sind vorbei, in denen sich die klassischen Kommunikationsinstrumente Werbung, PR und Verkaufsförderung unabhängig voneinander zur gleichen Zeit mit unterschiedlichen Maßnahmen im gleichen Marktsegment bewegen konnten. Eine integrierte Gesamtkommunikation — zusammengefaßt unter dem Begriff Unternehmenskommunikation und eingebettet in das Corporate Identity-Konzept — ist die Voraussetzung, um am Markt erfolgreich agieren zu können. Unter integrierter Kommunikation versteht man die inhaltliche, gestalterische und zeitliche Übereinstimmung der medialen und personalen Kommunikation auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene. Konkret bedeutet dies, daß sich selbst bei immer kleiner und differenzierter werdenden Zielgruppen jeweils alle kommunikativen Kräfte auf die jeweilige Zielgruppe konzentrieren sollten.

„In dem sich nivellierenden Markt der Kreditinstitute kommt einer ganzheit lich gehandhabten Identitätspolitik als Weg zur Stärkung des Unternehmens und zur Intensivierung der Wirkung immer mehr Bedeutung zu. “¹