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Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten

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Book cover Strategisches Internetmarketing

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Zusammenfassung

Kaum eine Entwicklung hat eine derartige Euphorie erzeugt wie die zunehmende Verbreitung und Kommerzialisierung des Internet Mitte der neunziger Jahre. Anscheinend losgelöst von klassischen Wettbewerbs- und Marktmechanismen konnten Start-Ups mit vermeintlich innovativen Geschäftsideen Börsenkapitalisierungen in Schwindel erregender Höhe erzielen. Gerade die Anfänge des B2C waren durch eine bunte Vielfalt unterschiedlichster Geschäftskonzepte gekennzeichnet, die letztendlich auf ein Ziel hinausliefen: möglichst viele Besucher anziehen, denn die Marktkapitalisierung hing in entscheidendem Maße von eben diesen Benutzerzahlen ab.

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  1. Hannes Wölfer
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Uwe Manschwetus Andrea Rumler

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Wölfer, H. (2002). Änderungen des Käuferverhaltens in B2C-Märkten. In: Manschwetus, U., Rumler, A. (eds) Strategisches Internetmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1_5

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-84478-1_5

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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