Profitabilität im E-Commerce durch Fokussierung auf operationale Effizienz

Zusammenfassung

„Get big fast“, das war das Motto, als 1997 und 1998 der Siegeszug von Amazon im Internet in aller Munde war: ein neues Medium, nicht nur ein Absatzkanal, sondern eine komplett neue Welt. Schnell dabei sein, Marktanteile sichern, so schnell wie möglich diesen neuen Markt besetzen, das schien am wichtigsten. Von den drei Aufbaukriterien für neue Geschäfte — Time-to-Market, Qualität und Kosten — war Time-to-Market das entscheidende. War die Geschäftsidee da, machte man sich sogleich an die Umsetzung — meist erfolgte sie „quick und dirty“.