Der Umgang mit den Analysten

Zusammenfassung

Analysten sind eine Zielgruppe für IR-Aktivitäten, der besondere Aufmerksamkeit zu widmen ist. Aufgrund ihrer präzisen und schnellen Analyse komplexer Unternehmensinformation und der anschließenden Verdichtung in konkrete Handlungsempfehlungen für potenzielle Investoren besitzen Analysten eine wichtige, nicht zu unterschätzende Multiplikatorfunktion. Die Aussagen und Meinungen von Analysten beeinflussen in hohem Maße die Anlageentscheidungen anderer Kapitalmarktteilnehmer, sodass Kauf- oder Verkaufsempfehlungen von Analysten anerkannter Brokerhäuser zu spürbaren Kursveränderungen führen können. Dem Umgang mit Analysten muss folglich ein hoher Stellenwert innerhalb der IR-Arbeit eines börsennotierten Unternehmens eingeräumt werden. Auch aus Kostengründen empfiehlt es sich, Analysten gezielt anzusprechen und diese aufgrund ihrer Meinungsbildungsfunktion in der Financial Community umfassend zu informieren.