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Exportmarktforschung

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Zusammenfassung

Die moderne Marktforschung gilt als eines der faszinierendsten Gebiete des betrieblichen Marketing, weil mit ihrer Hilfe in die Zukunft blickend letztlich zu ergründen versucht wird, welche Produkte in welchen Mengen während eines bestimmten Zeitraumes in bestimmten Märkten abgesetzt werden können. In entscheidendem Maße hängt die Konzipierung eines marktgerechten Aktionsprogramms und damit der absatzwirtschaftliche Erfolg eines Unternehmens von der Schaffung einer gesicherten Informationsbasis durch Markterkundung ab. Marktforschung umfaßt alle Tätigkeiten, die darauf abzielen, den Zustand und die Veränderungen von Märkten für ein Unternehmen transparent zu machen. Man spricht von einem „Hineinhorchen in den Markt“. Die Untersuchung hat alle relevanten Tatbestände zum Gegenstand, die einen Markt sowohl qualitativ als auch quantitativ charakterisieren.

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© Dr. Th. Gabler-Verlag, Wiesbaden 1977

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